来源：原理
你有没有过这样的体验，当被问到几天前去过的一家面包店时，你或许自然而然地回答，你和朋友吃了店里令人垂涎三尺的巧克力饼干。但这时，你的朋友突然纠正了你，你们吃的实际上是燕麦饼干。
为什么你会犯这样的记忆错误？这是记忆力衰退的征兆吗？
又或者，考虑到日常生活中充斥着大量的细节，这么多细节对于有限的人脑来说很难完全准确记忆，因此忘记某些没那么重要的细节或许是一件好事？
罗伯特·雅各布斯（Robert Jacobs）是一名认知科学家，他在30多年的职业生涯中一直在研究人类感知和认知。他和同事一直在开发新的理论和实验方法来探索这种记忆错误。
他们倾向于认为，与直觉相反的是，记忆错误可能是一件好事，是容量有限的认知系统有效工作带来的一种可取的副作用。一些记忆错误可能表明，人类认知系统是"最优"或"理性"的。
几十年来，认知科学家一直在思考，人类认知是否是严格理性的。从20世纪60年代开始，诺贝尔经济学奖得主、心理学家丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）对这一主题进行了开创性的研究。
他们得出的结论是，人们经常使用"快速而具有欺骗性"的心智策略，它也被称为启发法，也就是根据已有经验，在问题空间内进行较少的搜索，从而解决问题的方法。
举例来说，当被问及英语中是否究竟是以字母k开头的单词多，还是第三个字母是k的单词更多时，大多数人会回答，有更多以k开头的单词。
卡尼曼和特沃斯基认为，人们是通过快速地思考自己知道的一些以k开头的和第三个字母是k的单词，并且发现自己可以想到更多首字母是k的单词，从而得出了这一结论。他们将这一策略称为可得性启发法，换句话说，最容易想到的事情会影响你的结论。
虽然启发法通常能产生不错的结果，但有时也不行。因此，卡尼曼和特沃斯基提出，人类认知并不是最优的。事实上，英语中第三个字母是k的单词比以k开头的单词要多得多。
然而，在20世纪80年代，科学文献中开始出现更多提出不同看法的研究，认为人类的感知和认知往往是最优的。
例如，有几项研究发现，尽管感觉信号中存在噪声，但人们还是会以统计上最优的方式组合来自多种感官的信息。
最重要的是，有研究提出，一些看似没那么理想的次优行为，本质上恰恰相反。
人们在记忆、推理、决策、计划或行动时经常出错，尤其是信息模棱两可或不确定的情况下。当大脑执行认知任务时，统计上最优的策略是将数据中的信息（例如曾经观察到或经历过的事情）与关于世界通常如何运作的常识相结合。
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