广告篇08之亚马逊动态竞价的几种算法（实操案例分析）

自从亚马逊广告开通了不同的竞价策略模式之后，相信现在很多卖家在调节竞价的时候都会有不知道广告搜索结果页面竞价应该给多少百分比才算是比较合适，搜索结果页面百分比亦不知道给多少才算是比较合适的疑惑。 因此，本篇作为亚马逊广告系列文章第8篇，主要来跟大家拆解一下亚马逊后台的3种竞价逻辑算法都是怎么计算的，以及我们应该如何运用它们。 假设某广告活动的关键词，搜索结果顶部页面竞价设置和商品页面竞价设置分别为10%和20%，那么这3种不同竞价模式下这个关键词的实际出价计算公式应该为：1. 固定竞价：搜索结果顶部首页出价=关键词原本出价*1.1商品页面实际出价=关键词原本出价*1.2搜索结果其余位置实际出价=关键词原本出价 2. 动态竞价-仅降低模式：搜索结果顶部首页出价区间为：0美金~关键词原本出价*1.1商品页面实际出价区间为：0美金~关键词原本出价*1.2搜索结果其余位置实际出价区间为：0美金~关键词原本出价 3. 动态竞价-提高和降低模式：搜索结果顶部首页出价区间为：0美金~关键词原本出价*1.1*2商品页面实际出价区间为：0美金~关键词原本出价*1.2*1.5搜索结果其余位置实际出价区间为：0美金~关键词原本出价*1.5 这里给大家举个例子，假如你的搜索结果顶部竞价设置为60%，商品页面竞价设置为30%，某关键词的实际出价为1.2美金，那么实际上你各个不同位置的关键词实际出价可以参考下面表格：  注意：在"动态竞价（提高和降低）"下，亚马逊可能会针对搜索结果顶部（首页）的竞价最多提高 100%，而针对其他广告位的竞价最多提高 50% 从亚马逊官方公布的算法数据可以看出，亚马逊的"动态竞价-提高和降低"部分对于关键词的竞价加价/降价幅度中间的范围其实是非常大的，尤其是搜索结果顶部页面，随便一个出价都可以达到最.............

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