跨境电商资讯：小红书为什么要转攻「线下」

小红书为什么要转攻「线下」线上

线下活动最终还是要带动社区增长，所以小红书活动在许多环节设置上，除了线下参与度，也会考虑线上传播。

出片是基本要求。

马路生活节里的音乐会环节、送西瓜活动，诗歌刷街，都很适合拍照分享。武汉活动最终选栀子花也是因为栀子花「更让用户有分享欲和表达欲」。

相关负责人分享，当时与栀子花形式一起作为备选的还有绿豆汤、但绿豆汤有质保期的问题。

最终效果确实不错。线下，五月的武汉，不少街头飘着栀子的清香，人们将栀子花拿在手中、别在胸口、戴在头上。小红书站内，话题「送武汉人10万朵栀子花」获得了200万以上的浏览。站外，《长江日报》等本地官媒也对这次活动进行了报道。

吸引用户下载APP，或者仅仅让用户话题下分享图片，只是线下对线上的一种粗浅反哺。如果不能设置准确、精细的话题，用户很可能被吸引来了，也发不出线上社区真正想要的内容。

尤其是，当已经通过活动吸引到目标人群，但这部分人又不知道应该发布怎样的内容时，这是很尴尬的。

我们观察到，小红书基于线下活动的线上话题运营，就日渐呈现出更为精细化的特点。

比如在长沙接头点活动中，原来的话题仅仅是「#长沙街头」，这是一个相对宽泛的话题。这个话题下，用户分享的内容主题非常分散，有拍美食的，有拍风景的。

而在一个多月后的「高考志愿」活动中，除主话题「高考志愿有不懂就问」以外，还有.........

小红书是一家更靠趋势而非技术驱动社区生长的互联网公司。趋势，也是它作为社区平台在内容上的关键特征。诞生之初，小红书抓住和满足的是消费者对于海淘这个新趋势的需求。成长…

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