跨境电商资讯：Facebook和Goog

许多人至今仍认为谷歌广告与Facebook广告是对立的，但实际上，这两大广告平台在媒体报道中经常被描述为竞争对手，给很多初涉广告投放的人带来了困惑。

但是，聪明的独立站商户会综合利用这两大平台的优势，如提高曝光率、增加销售线索等，以达到最佳的广告投资回报率。接下来，我们来聊聊这两大广告平台的主要区别和优势。

两种广告的核心区别

这两大广告平台各有优势，我们先简要介绍它们，再讲讲它们主要的区别。

首先，让我们聊聊谷歌广告。它是按点击付费的，因此只有当你点击广告时，广告主才会付费。

想象一下，你想为朋友的宝宝买礼物，于是在谷歌上搜索"最好的婴儿玩具"。瞬间，你的屏幕上出现了一个与此相关的广告。

有点像走在街上，想买东西，突然有人给你推荐了一个完美的产品。这就是谷歌广告的魅力：与你的搜索行为高度关联。

由于使用广泛，现在大家一提到付费搜索广告，首先就会想到谷歌广告，尽管微软旗下的Bing广告也是一样的模式，但知名度远不如谷歌广告。

而Facebook广告呢？稍微有点不同。当你在Facebook上随意浏览，与朋友互动，你可能突然看到一个广告。这并不是因为你搜索了某个词汇，而是因为Facebook"觉得"你可能会对此感兴趣。

比如，当你看到一个厨房用具广告，可能是因为你最近加入了一个烹饪爱好者的群组。Facebook广告就像那个了解你的朋友，总是给你带来新鲜事物或建议。

那么，谷歌广告和Facebook广告最大的区别是什么呢？简单来说，就是"关联度"。谷歌广告与你的搜索行为高度相关，而Facebook广告则是基于你的整体兴趣和行为。

Facebook广告和谷歌广告唯一的相同点：它们都是广告主通过互联网推广使用的引流渠道。以谷歌广告为代表的付费搜索，是通过关键词，为广告主找到潜在新客户；以Facebook广告为代表的付费社交，是通过用户的兴趣和行为，为他们找到可能喜欢的产品或者品牌。

这个关联度差异，来源于2个平台的天生属性。但是关联度低，并不影响Facebook广告的实际效果，下面我来说下这两者各自的优势。

作为全球最受欢迎和使用最多的搜索引擎，谷歌被看作线上广告的领军者。

谷歌每天的搜索量超过40亿次，这给广告主提供了接触前所未有的潜在新客户的机会，而这些客户，正在谷歌上积极寻找产品或服务。

那么，谷歌广告是怎么投放的呢？这就要涉及到他们的广告系统了。

谷歌广告分为两大系统：搜索系统和展示系统。

搜索系统：这完全围绕谷歌的搜索引擎，通过竞价成千上万的关键词来找到新客户。

展示系统：更视觉化的广告，比如全球98%的网站都用的横幅广告，旨在大范围提高品牌知名度。

那为什么它能够在全球广告市场中占据如此重要的地位呢？这都要归功于谷歌有它自己的独特优势：

高关联性：你在谷歌上搜索时，触发的广告与你的关键词高度相关，因此你和出现的广告有着很高的关联。

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