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2月20日，2022北京冬奥会正式落幕。
为期16日的赛程，9金4银2铜，共15枚奖牌，中国首次位列奖牌榜前三，创造了新的历史。
冬奥不只是运动员发光发热的赛场，更是国内冰雪装备制造企业的催化剂。
作为北京冬奥会官方合作伙伴中唯一的运动服饰品牌，安踏紧抱赛事大腿，频上热搜。在资本市场上，安踏体育收益堪比茅台，按复权股价计算，十年股价超过百倍。
当各大知名品牌依靠冬奥获得流量与销量的双重飞升，那些隐匿在幕后依赖出口的冰雪装备制造工厂，发生了哪些变化？那些已经成功的出海品牌又将如何在冰雪经济这座富矿中定位自己？
01 应声而动的冰雪产业
承接冬奥会的契机，国内冰雪装备产业已经应声而动。
老牌冰雪国货黑龙冰刀时隔10年重新打进海外市场，企业陆续接到来自乌克兰、俄罗斯、荷兰、德国等国家的订单。这家创建于上世纪五六十年代的冰刀鞋品牌，借道冬奥迎来了久违的第二春。
无独有偶，以2015年（北京申奥成功）为分水岭，冰雪运动需求的逐年走高，让一众国产冰雪制造商有了抬头的迹象，更是造就了滑雪市场的高光时刻。
对内，"带动3亿人参与冰雪运动"的效应充分显现，各类装备订单需求井喷，带火了一批国货新品牌。
企查查数据显示，截至2021年11月，中国滑雪相关的企业共有近6700家，2019年注册量936家，同比增长8%。2021年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。
切入女性市场的滑雪服饰品牌 Vactor，借助柔性供应链迅速起量，成立3年突破3000万，以"显白显瘦"的产品特色俘获一众芳心，品牌消费者85%都是女性；发端于雪友社交的原创品牌GOSKI，逐渐往专业方向靠拢，借助百万量级的APP用户，在2021年2月拿到了2000万的融资，旗下雪具连锁品牌冷山更是在全国拥有27家直营店，年销10万单。
同样，安踏、李宁等耳熟能详的品牌也频放大招，不断丰富产品线。安踏于2016年取得了迪桑特在中国（不包括中国香港及中国澳门）的经营权，定位高端市场，截至2019年底，拥有近150家线下门店。此外，探路者、波司登这类头部户外品牌也涉及滑雪装备。波司登于2021年底与德国滑雪品牌KGaA（BOGNER博格纳）签署协议，以合资公司的方式在国内引入并共同经营Bongner等品牌。
对外，得益于中国供应链的优势，国产装备制造商撑起了海外庞大的需求。
速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。
位居一线的工厂也吃到了冰雪经济的红利。
多年从事滑雪手套销售生产的王义向雨果跨境表示，在雪季（11月底到来年3月初），工厂一个月出货量在十来万双左右。且近年来，企业营收整体保持20%左右的增长，合作的也多是亚马逊、速卖通等跨境平台上的品牌卖家，卖家在平台上的产品售价通常是出厂价的3-4倍，整体利润还是较为可观。
"由于业务的拓展，目前公司正准备在湖南建厂，批量订单将会在湖南生产销售，广州的工厂主要接一些急单。"王义补充道。
作为当前全球滑雪手套的重要出口国，不仅有王义这样单枪匹马作战的工厂型卖家，更有一个庞大的产业集群存在。
位于山东济宁的嘉祥县是国内重要的手套出口产业带，该县滑雪手套出口占全国的近八成，年产手套600多万打，年销售额15亿元，拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品。
从整个滑雪产业链来看，不限于滑雪手套，滑雪服、滑雪工具等细分类目的产品也多是中国制造。据悉，全球中高端高子压胶防水涂漆面料的户外滑雪服基本上产自中国；中国生产的雪镜占据全球80%以上的市场，此外，单板雪靴的产地也基本上全都位于中国。【想要对接冬季滑雪工厂， 可点击（CCEE）】
02 "两头通吃"的中国工厂
从流水线下来的滑雪装备一部分冠上了中国品牌的姓名，另一部分则源源不断输送给国外专业滑雪品牌。
以美国老牌冰雪装备品牌Burton为例，品牌曾在公开采访中表示，到2018年，其大部分滑雪板都是中国制造的，而部分更高端的产品线则由奥地利生产。这点也从官网寻得端倪，资料显示，Burton的雪鞋生产工厂设在湖南郴州，部门雪板工厂位于江苏昆山，连接雪鞋与雪板的固定器工厂设在广东深圳。
当苏翊鸣在冬奥赛场的惊艳亮相于社交媒体掀起高潮，Burton在台前赚足了眼球。冬奥会期间，品牌成为抖音综合指数最高的滑雪装备品牌，Burton天猫旗舰店流量、销量双双飙升。当前Burton旗下热门产品滑雪板线上售价多位于3000-6000人民币区间，品牌整体销量占整个中国滑雪装备市场的30%-40%。在小红书上，不少滑雪爱好者的第一块雪板均来自Burton。
而这不只是个例，Oakley、Giro等国际知名雪镜品牌均在中国有生产线。
手握知识产权专利技术滑雪品牌借助中国强大的供应链及较低廉的人工成本，进一步提高产品利润。据业内人员透露品牌滑雪板、滑雪服的毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜的毛利率高达70%-80%，远高于其他消费品类。
图/全球滑雪市场仍被欧美国家主导，其中阿尔卑斯山脉国家最为成熟 来源：图片来源：图虫创意2月20日，2022北京冬奥会正式落幕。为期16日的赛程，9金4银2铜，共15枚奖牌，中国首次位列奖牌榜前三，创造了新的历史。冬奥不只是运动员发光发热的赛场，更是国内冰雪装备制造企业
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