Discount Designer Watches: 跨境电商资讯：闭站、撤退！海外某电商巨头

Friday, June 24, 2022

见惯了各类跨境大卖裁员，没想到这样的事情还能发生在跨境电商平台上，而且还是跨境行业数一数二的电商平台Shopee。

近日，东南亚电商巨头Shopee正在开启裁员计划，优化团队包括东南亚的 ShopeeFood 和 ShopeePay 团队，Shopee 墨西哥、阿根廷和智利团队，支持西班牙的跨境团队。而在欧洲，Shopee也决定关闭西班牙的早期试点。

针对这次裁员，Shopee将其称为"优化"，优化对象主要是集中在某些细分市场上的运营人员。对于此次裁员，虽然具体人数不知，但根据泰国站点被裁300人能看出，数量应该不少。

Shopee还特意开了一场员工大会进行说明，并给予了被裁人员应有的补偿，小知还听说此次裁员甚至波及到了Shopee新加坡总部人员。

01Shopee为什么裁员？

按照Shopee对外的说法是受全球经济的不稳定性影响，自己不得不采取的� ��种做法，回想一下已经过半的2022年，今年的Shopee确实比往年要艰难很多。

从股价来看，Shopee在去年10月份达到了最高点，随后则逐渐损失了约1600亿美元的市值。而今年第一季度营收虽然增长了约64%，可是实际却还是亏损的，因为成本投入在大幅度增长。Shopee的财报显示，Q1季度的净亏损有5.8亿美元，相比去年的4.2亿还要多出很多。

可能是预估到未来全球经济一时难以恢复，所以Shopee母公司Sea下调了电商业务的全年业绩指引。这次对"食品"和"电商"两个领域进行裁员，明显就是缩减成本的一种方式。

今年我们貌似看到了一个不一样的Shopee，前前后后陆续关闭了法国、印度、西班牙等站点。目前在欧洲，Shopee仅剩波兰这一个站点，这与以往疯狂扩张持续增加支出的举动完全不一样，今年的Shope e每一次"忍痛割肉"都让人大吃一惊。

02Shopee 未来之路要走多远？

都说Shopee是国内的拼多多，小知想说：认识很到位。因为Shopee本身就是参考了国内电商的很多打法，尤其是拼多多和淘宝，走的都是低价路线，导致很多做Shopee的卖家都在直呼做东南亚跨境就是纯粹去扶贫。

而说到Shopee必然会提他的竞争对手Lazada，作为阿里系的Lazada整体运营策略外人看到的也就是天猫淘宝那套玩法，只不过还要解决首要的本土化问题。在这一点上，明显Shopee做得比Lazada要好。

Shopee在本土化方面更加注重策略和持续性，针对不同市场推出了本土化应用程序，同时还有本地仓库与多方供应链渠道相互支撑，导致Shopee将Lazada抛在了赛道后面。

Shopee在东南亚赛道上奋勇向前，可是到了欧洲战场，却屡屡碰壁，小知总结了以下几点原因：

相比较于东南亚和拉美地区的消费者，欧洲人民对于电商产品更加挑剔，他们的购买力强，消费需求已经不仅仅是停留在"有"上，而是要"优"，Shopee的产品主要走低价路线，商品质量可想而知。