时隔一年之后，韩国最大电商平台 Coupang 本周宣布将在中国台湾进一步扩大跨境电商服务，这到底是再一次尝试还是要挑战 Shopee 呢？
2021 年，刚在纽交所上市的 Coupang，为了跳出韩国大本营，谋求更广阔的发展舞台（也有说法是可以继续给投资人"讲故事"），将海外扩张的首站之一定在了中国台湾。
台湾拥有 2358 万人口，其中 92.4% 使用互联网，是全球互联网普及率最高的市场之一，2021 年，其人均 GDP 为 3.3 万美元，同年的电商规模更是同比增长 25% 至 204.9 亿美元，占整个零售市场的 10.8%，Euromonitor 的数据还显示，到 2025 年，这个数字有望增长到 281.11 亿美元。
巨大的市场前景让渴望对外扩张的 Coupang "一眼万年"。当然，除此之外，还有一个原因，那就是它认为可以将自身优势和台湾的地理条件相结合。
优势未发挥 初入市场即遇冷
Coupang 之所以在韩国"吃得开"，离不开其快速交付的物流体系，而能够最大程度发挥物流优势的一个条件就是地理条件。
台湾省的总面积为 3.6 万平方公里，约为韩国的三分之一，人口密度却为 673 人/平方公里，高于韩国的 515 人/平方公里，因此，这对 Coupang 的火箭交付服务而言特别好。
独角兽商业和经济研究所所长 Yoo Hyo-sang 也表示："台湾和韩国类似，人口稠密，大部分人居住在大城市，因此火箭运送服务很可能会取得成功，该市场将为我们测试服务进而向全球进军铺平道路。"
然而，期望虽好，现实却残酷不堪。
进入台湾后，Coupang 延续在韩国市场的打法，将"快"视为第一要务，投入自营车队，不过，它的第一步瞄准的是生鲜商品配送，在台北市中山区和大同区开店，在靠近消费者需求的地方建置前置仓，宣称 10 分钟快速交货。
不过，由于缺少自营物流体系，且"10 分钟交付"在目前太过超前，难以大范围落地，因此只能局限在台北部分区域。
商发院国际数位商业研究所所长戴凡真表示："Coupang 做生鲜电商不是对的策略，他们在台湾没有物流基础。"
在此影响之下，平台只能进行调整。
业务调整 火箭跨境上线
根据消费者最近收到的通知显示，平台将不再提供 10 分钟快速交货服务。
同时，在 10 月 26 日，官方还正式宣布在台湾市场推出跨境电商"火箭跨境"业务。
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