"对于国内急功近利的流量思维来说，品牌知名度（Brand Awareness）往往容易被忽视。但放眼全球，国外的消费者更关心是你的品牌知名度，因为品牌是建立消费者与产品的信任桥梁。对于一个出海品牌来说，品牌知名度对您的业务成功有着举足轻重的影响。"—映马传媒（
想想当你听到"Just do it "和 "I m lovin' it"的口号时会想到什么。你马上就知道我们在谈论耐克和麦当劳。或者，当您看到商标被咬的苹果时，您就知道您正在查看的是 Apple 产品。
强大的品牌知名度活动有很多层面，包括品牌再认（Brand recognition）"，"品牌回忆(Brand recall)"，"品牌知名度（Brand Awareness）"。
在现有和潜在客户的脑海中构建这些元素的是各种因素，包括视觉、语言、文本以及各种其他媒体和营销形式。这些可以帮助您设计一个如此独特的品牌标识，让客户很容易记住它，并且当他们购买您的产品或服务时，您始终处于他们的脑海中。
在本指南中，我们将回答"什么是品牌知名度？"以及为什么重要。映马传媒还研究"如何通过海外网红营销提高品牌知名度"的最佳方法，以实现更好的数字营销工作。
什么是品牌知名度（Brand Awareness）？
品牌知名度是潜在消费者对品牌名称和产品的认可程度。换句话说，就是听说过您的品牌并知道其名称的人数。
它还包含您品牌的各个方面，这些方面使您在竞争中脱颖而出，并展示了您为客户带来的价值。
如果潜在消费者认为您的品牌很时尚或值得关注，您的品牌可能会被视为具有很高的品牌知名度。然而，这并不是丈量什么是品牌知名度的绝对方法。也没有明确和精心策划的指标可以告诉您人们对您的品牌的了解程度。
但是，虽然品牌知名度不是一成不变的价值，但它对企业来说确实很重要。
品牌知名度与品牌再认和品牌回忆
术语"品牌再认（Brand recognition）"和"品牌回忆(Brand recall)"经常与"品牌知名度（Brand Awareness）"互换使用。但是，它们是不同的概念，具有不同的含义。
Brand Recall品牌回忆
品牌回忆是消费者能够在很少提示的情况下，就能想起该品牌的能力。这与相当于认出了这个品牌，但brand recall能搞回忆起更多细节，比方说：产品类型、价格、推出时间等。
换句话说，品牌回忆说明了客户将您的品牌与产品相关联的程度。
例如，如果您要询问客户在想到智能手机时会想到什么，iPhone 可能是他们的首要考虑因素。这意味着他们对苹果品牌有很好的回忆。
Brand recognition品牌再认
品牌再认是在没有任何细节的情况下回忆品牌名称的能力。这是关于评估客户是否对您的公司了解多少。这是根据Logo、风格、品牌主色调等视觉元素确定的。
Logo的设计也在品牌再认中发挥作用，例如，每个人都知道可口可乐产品独特的红色、白色和漩涡状草书。
No comments:
Post a Comment