以前一直不做电商，所以对DPA广告（目录广告）基本没有研究，前段时间了解的时候一直有个疑惑："Facebook明明是知道每个用户最终点了我们哪一个广告素材（对应的商品content id），最后也产生了转化，比如付费或者加入购物车，理论上他应该是知道哪个素材转化就应该足够他广告学习，之后根据转化多的素材做曝光即可" ，然而Facebook一定要坚持我们在产生转化的时候，通过参数把content id， content type之类再回传一次。
我在线上也不断的搜寻文档，或者有没有海外的人写过类似文章分析，最终差不多也没有人能详细解释一下细节，只能从官方文档中找到一小部分内容：
安装 Pixel 像素代码后，设置某些用于投放进阶赋能型目录广告的必需事件和参数。事件帮助您了解用户在您网站上采取的操作，如查看商品或购物。参数提供操作的更多详细信息，如购买了目录中的哪个商品。
官方文档中写了，需要埋了正确的事件，还需要埋了正确的参数。这里其实写的非常笼统，不仔细想可能并不理解。
我换个通俗点的方式来解释：
1，埋事件，比如用户点了你的广告，通过埋了事件就可以在后续知道 这个点击了广告的用户再到电商网站/App内产生了 商品浏览（content view）+商品下单（add to cart) + 商品购买（purchase）。
2，埋参数，用户点击了我们某一个商品的广告，对应的商品在目录里面有一个商品id ，用户再到网站/App内下单购买，这个时候也回传了一个最终下单的商品ID，这样FB也就知道了用户实际买了什么商品。
以前我没理解为何一定要多回传一次商品id，总想用户点了哪个素材最后下单了就是哪个素材牛逼。但是其实我们站在用户角度再重新走一遍在电商下单的流.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192154.html
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