10亿月活的TikTok打造全球营销新阵地

在 GTC 2021 全球流量大会首日，AppsFlyer 主题演讲中公开的《广告平台综合表现报告》显示，基于 iOS 平台的 IDFA 新政新增了 SKAN 指数（针对苹果新推出的归因解决方案 SKAdNetwork），TikTok For Business 夺得了该指数实力榜单桂冠，展现了该平台在应对新的广告生态变化的调节能力，以及在更偏漏斗底层的部分具备更佳的转化效果。

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在流量大会首日，TikTok 的出海业务部负责人杨斌也以"全球营销新阵地"为题，分享了更多营销案例和观察。

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一条 TikTok 短视频，让蔓越莓汁卖断货

在进入正式的分享前，杨斌先以两个典型的案例开场，来向大家展示 TikTok 在品牌营销方面的影响力。

第一个是发生在美国的故事。一个叫 Nathan 的创作者在 TikTok 上发布了一段视频。视频中，他一边滑着滑板，喝着蔓越莓汁，一边哼唱着 70 年代的经典老歌 Dreams。这一视频一经发布，便在 TikTok 上迅速做红，获得了 6700 万的播放量。大量用户也将其转发到 Twitter、YouTube 等社交平台。

在这条视频的带动下，老歌 Dreams 时隔 40 年再次打入 Billboard 专辑榜 Top10，视频中的同款蔓越莓汁也被卖断货。

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Nathan

另一个典型的故事来自日本。去年，日本全民 TikTok 萌曲 #比心挑战 火爆全网。小清新的曲调和歌词引发了 TikTok 上用户的共鸣。大家纷纷开展二次创作，让这首歌连续 15 周蝉联 Billboard 日本榜单。今年，#比心挑战 二度掀起热潮。日本方便面品牌【明星面神】更是在保留原曲调的前提下，将歌词进行改编，给消费者留下了深刻印象，成为了日本成功营销案例。

通过上述两个故事能够看出，当前有着顶级流量的 TikTok 不仅本身是一款大众娱乐产品，它对于某个产品或品牌的营销也能产生积极的影响，并且能够促进业务，形成真正的转化。正如《福布斯杂志》的评论所说，"TikTok 已经成为互联网文化的中心"。

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增长最快和规模最大的品牌，都在利用 TikTok 做增长

TikTok 之所以能够频繁产生爆款、实现真正的转化，是因为 TikTok 具备很强的"发现"功能。每天都有大量用户在 TikTok 上搜索内容、种草商品。数据显示，TikTok 平台上 35 岁以下的用户，相较于其他平台，更容易被广告吸引进而触发购买行为。

甚至在 TikTok 上一个叫做 #TikTokMadeMeBuyIt 的标签下，相关话题的视频播放量达到 43 亿次。因话题视频而被种草的商品从网红小零食，到开架式护肤品。这也让仅因一条 TikTok 视频就引发全新购物潮流和"必买爆款"的现象成为可能。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/573895.html

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