热闹之外，《鱿鱼游戏》给出海从业者带来了哪些机会？
今天早晨，笔者发现桌子上有一颗青岛同事国庆带回来的"鱿鱼仔"。我想这或许除了是同事的爱，更是上天在提醒我，是时候写一写 2021 年最火的 IP 《鱿鱼游戏》了。
先来给只听见了热闹但还没来得及了解《鱿鱼游戏》是什么的读者朋友简单介绍一下。
《鱿鱼游戏》是 Netflix 于 2021 年 9 月 17 日在全球上线的 9 集惊悚悬疑剧。剧情围绕"456 名为生活所困的人间失意者被给予一次机会，只要获得'一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、玻璃桥、鱿鱼游戏'等 6 关童年游戏的最终胜利即可获得 456 亿韩元的高额奖金"而展开。
而和现实生活中的童年游戏明显不同的是，参与者被淘汰后真的会死，但每死一个人奖池里就会增加一亿韩元的现金，最后只有一个人可以获胜（虽规则中没有明确提出但查看历届获胜名单也都只有一个获胜者）、活下来并拿走全部奖金，其余人则在游戏过程中陆续被淘汰。而在生死抉择和巨大的金钱诱惑之下，人性的善良和阴暗都会被无限放大。
《鱿鱼游戏》在全球有多火
就是这样一款真·人·大逃·杀游戏，登上了 2021 年 9 月 Netflix 全球总榜第 5 名、10 月全球总榜第一名，根据 Netflix 联席 CEO Ted Sarandos 在 9 月 27 日接受媒体采访时表示"毫无疑问《鱿鱼游戏》将成为 Netflix 史上最受欢迎的非英语节目"。
而这还只是《鱿鱼游戏》在全球大火的一角缩影。
（1）最最直观的表现是，《鱿鱼游戏》播出后 Netflix 的股价一直向上拉升，截至 10 月 9 日，Netflix 股票报价 639.1 美元，来到了自 2002 年上市以来的最高点。
（2）根据《财富》报道，预计自 9 月 17 日开播后的 28 天内全球将有超过 8200 万用户订阅观看。（注意这并不包括，通过非官方渠道观看的用户，因而实际辐射到的用户可能远多于这个数字）
（3）目前烂番茄新鲜度 90%，位列 RT 榜全球最受观众关注的电视剧第一名。
（4）尽管尚未正式在中国播放，但《鱿鱼游戏》近期已经 7 次登上微博热搜、豆瓣 25.9 万用户参与评分，最终得分 7.7 分。
（5）《鱿鱼游戏》主题标签在 TikTok 上的观看次数已超过 319 亿次，在抖音上播放次数也已经超过了 68.9 亿次，这还不包括相关话题的播放量。
（6）在剧中饰演"带弟弟从朝鲜偷渡到韩国的 067 号雀斑女孩姜晓"的韩国演员郑浩妍 Hoyeon Jung 的 Instagram 账户粉丝从开播前的 40 万猛涨到 1755 万，猛增 1700 万，基本达到韩国头部女演员粉丝量级。
除此之外，路易威登 LV 在 10 月 6 日宣布将郑浩妍任命为全球品牌大使，同时代言时装、珠宝、腕表三条产品线。
（7）以《鱿鱼游戏》场景和游戏为蓝本的多款超休闲游戏交替登上美国、加拿大、英国、沙特、韩国 App Store 免费总榜 Top10，更有 Squid Game 3D、Squid Game Challenge、Candy Challenge 3D 曾登顶多国总榜。
除了这种独立的 App，在 Roblox 上也有多个团队或个人自发上线了鱿鱼游戏相关游戏。
（8）《鱿鱼游戏》相关周边如，椪糖、闹钟、巨型娃娃、面罩、剧中同款服装、T 恤都已经在中国的淘宝、韩国的 Coupang 以及 Amazon 上被卖爆。
有关第（7）和第（8）点，我们在下文中会进行更加详细的介绍，在这之前，我们先来思考一下，《鱿鱼游戏》为什么会在全球范围内大火。
鱿鱼游戏为什么会火
《鱿鱼游戏》为什么能火？为什么能在全球范围内火到这种程度？或许是从业者和围观者共同关心的话题之一。
细细想来，或许和这几个原因有一定关系：
（1）残酷的大逃杀模式和烂漫的童年游戏碰撞出来的激烈，况且还有 456 亿韩元的巨额奖金加持。如前文所说。
违规的、未在规定时间内完成的，只要是被淘汰掉的参与者都会死，456 个人，最后只能活一个，可以拿走全部 456 亿韩元奖金（约 2.5 亿人民币）。
在过往玩"吃鸡"等大逃杀游戏中这种残酷还不够明显，可当剧中更真实的场景直接冲击眼球时，人们会不自觉地被带入、产生恐惧心理。死亡，人世间最残酷的事情，甚至没有之一。
可偏偏淘汰掉参与者的就是韩国甚至整个东亚地区小时候都会玩的一些游戏，椪糖、拔河、木头人、打弹珠、玻璃桥。除了游戏本身的乐趣，这些游戏更是承载美好的童年生活和真挚的童年情感。童年，人生中最美好的阶段之一。
这人世间最美好和最残酷的事情碰撞在一起，足够惨烈、也足够精彩。
而且和韩国过往悬疑电影大多采用阴暗色调和偷窥视角不同，在整个剧情中，参与者们的衣服是绿色的校服、木头人游戏中的巨型玩偶是黄橙色的、大家经过的城堡是粉蓝色的，这种明亮的色彩和时刻产生的死亡又是一种对比。
（2）人性主题似乎已经成为 K-Drama 韩剧的代名词。
而《鱿鱼游戏》又是在这个主题下的进一步探索。获得奥斯卡最佳影片的《寄生虫》，备受好评的《釜山行》、《熔炉》、《素媛》都是韩国人性影视剧一次次面向世界交出的答案。
和上面几个影视剧一样，《鱿鱼游戏》也依托生死抉择和巨大的金钱诱惑，放大了人性的善良和阴暗。剧中有几个印象深刻的镜头：
1、在玩第一关木头人游戏中，男主 456 号成奇勋险些摔倒，被 199 号来自巴基斯坦的非法劳工阿里一把拉住，才逃过一劫。
2、在第一次游戏中止后，199 号阿里和 218 号曹尚佑被扔在了同一个地方，曹尚佑借了阿里手机给家里打长途电话、请阿里吃了泡面、还从钱包里拿出为数不多的钱让阿里坐公交回家。
3、在那晚混战之夜中，男主 456 号成奇勋面对凶恶的 101 号黑社会大哥还是如约保护了 240 号姜晓；在弹珠游戏开始前的结队过程，所有人都尽可能的选择更"强"的参与者组队，456 号几经纠结还是选择了最老、最弱的 001 号大叔。
4、67 号朝鲜偷渡女孩姜晓和 240 号"杀人犯"女孩智英萍水相逢后的惺惺相惜。除了向彼此坦诚了过往，智英更是在弹珠环节直接把生的机会留给了姜晓。
5、在椪糖游戏中，每当有参与者过关，可以微弱地看到红衣劳工松一口气。
关于人性残酷和阴暗的一面，笔者就不在此多加赘述了，全剧随处可见。可正是尸山血海之下显露出的这些星星点点的光亮，才让我们觉得温暖、珍贵。
可最后单纯的阿里死了、倔强又柔软的姜晓死了，狡诈但也曾善良过的曹尚佑也死了。
如果人生可以重来、可以回到童年，他们又会如何选择呢？我们不知。
（3）Netflix 的投资和平台效应。
如果没有 Netflix 投资的 5 亿美元，这部剧甚至没有钱拍出来；如果没有在 Netflix 首发，而是在 KBS 或者其他的韩国平台上线，《鱿鱼游戏》也没有机会火遍全球。
同样由 Netflix 发行的丧尸题材古装韩剧《王国》编剧金恩熙曾在 2021 年 2 月接受韩媒采访时表示，"在创作《王国》的过程中，Netflix 给了很多信任和支持，它始终让我觉得我们是一个团队，而不是审查我内容的甲方。Netflix 除了给钱，很少发表意见。"
在保证作品的情况下，最大程度给予主创团队尊重和信任或许也是 Netflix 能频出好剧的重要原因之一。
至于 Netflix 自身所携带的平台效应，笔者就不再多加赘述，全球最大的视频流媒体平台、全球收入最高的视频流媒体平台，这些称呼已经足够我们对他在全球范围内的影响力形成基础认知。
（4）阵容强大的主创团队。
从导演和演员阵容来看，《鱿鱼游戏》的配置算得上豪华。
《鱿鱼游戏》导演+编剧是韩国另一著名人性电影《熔炉》的导演。李政宰和朴海秀主演、孔刘和李秉宪客串出演本身就已经足够瞩目，能聚齐这四位演员的韩剧已然不多，更别说还有很多实力派演员共同出演。
（5）普通人和所谓资本自由的对抗。
这一点放在最后写，是因为纯属笔者个人联想，在剧中也仅有蛛丝马迹，无法如上述几点一样切实推理。
但不论是发起这个游戏的 001 号韩国财阀大叔，还是后面出现的出现的 6 个"人身动物头"的 VIP，他们并不关心这些参赛者的死活，甚至被 456 个人追逐的 456 亿韩元，也不过是寻求乐子的普通筹码。
001 号大叔得了脑瘤，时日无多。于是在各位 VIP 的配合下，他第一次亲自参与到这项从 1988 年就开始进行的绝命大逃杀游戏当中，并在游戏中加入了很多他自己的童年元素和生活场景。而和这些可怜的参与者不同的是，他并不为规则所限制，木头人游戏下的瞄准镜他不在范围内、甚至连弹珠游戏都给自己留好了退路。
除了这些顶级财阀，还有面罩方形的中层、面罩三角形手持枪械的执行者以及面罩原形的最低级执行者。他们似乎扮演了一个主动的角色，可最终也不过是大规则下被动的执行者。
而参与者就更加可怜了。诚然他们之中不乏不值得怜悯的赌徒和罪犯，可也有爱弟弟的姐姐、想孩子的母亲、为家里赚钱的丈夫，他们之中的一些人除了"出身有错"，其实也只不过是被命运裹挟苦苦求生的普通人，可他们别无选择。
游戏中举办方最常挂在嘴边的一句话是"为了公平起见"，但实际上这个游戏从不公平，VIP 一句话就可以改变玻璃桥布景，只因在玻璃厂工作了一生的大爷可以通过光折射判断玻璃材质。
普通人，不管是在这场游戏中、还是在现实世界中，都无法真正实现资本口中的公平。
《鱿鱼游戏》的差评们
当然，在热度之下，《鱿鱼游戏》也并非全是好评。
首先，从剧情上来看，《鱿鱼游戏》的结尾稍显仓促。此处可能涉及严重剧透，就不多加描述了，看过的朋友应该都懂。从逻辑上，也有一些缺陷，比如纸条是如何完好无损的出现在一个没剥过皮的鸡蛋里、再比如警察混进劳工车底的方法实在是有些....
其次，有不少中国和韩国观众吐槽，在《鱿鱼游戏》中可以明显看到日漫《赌博默示录》、日漫+电影《要听神明的话》的踪影。不过对此导演黄东赫表示剧情从 2008 年就开始构想、2009 年就开始撰写了，只能说是巧合。
另外，有根据《福克斯》报道，《鱿鱼游戏》收到了家长电视和媒体委员会的警告，该委员会认为《鱿鱼游戏》充斥暴力，而 Netflix 应当做好看门人，打击对未成年有害的内容。
再次，在第一集当中孔刘饰演的神秘人给了成奇勋的一张写有电话号码的卡片，并告知其如果想要参加鱿鱼游戏可以打这个电话。而在现实生活中，这个号码实际为一位韩国女商人所有，她表示自己使用该号码已经超过 10 年，但近日突然收到数千条电话和短信，而内容均为"想要参加鱿鱼游戏"，她认为这给她的生活带来了严重干扰。对此 Netflix 开出了 4178 美元的赔偿条件，但遭到该女子拒绝。
最后，也有部分韩国民众认为韩剧《鱿鱼游戏》破坏了自己童年对鱿鱼游戏这个游戏本身的美好记忆。
当然，相较于其在全球范围的火热，这些负面声音可以说只是一些小的噪音。
因为这种火热，不仅体现在《鱿鱼游戏》的播放量和 Netflix 的热度上，更是在相关周边、相关游戏/非游戏 App 上，甚至毫不夸张地说，对于不少海外从业者而言，在过去的一周和未来的几周内，"鱿鱼游戏都会是流量密码"。
围绕鱿鱼游戏 IP 的相关尝试
先来说游戏和社交。
游戏与社交
在游戏/社交赛道，和鱿鱼游戏 IP 的结合分为几种：
1、将应用副标题、应用描述改为鱿鱼游戏相关。
2、以鱿鱼游戏做为广告素材进行营销推广。
3、在原本的产品中加入鱿鱼游戏相关关卡或者场景。
4、新开发一款完全以鱿鱼游戏为基础的游戏。
这都是创者们可以借鉴的方法，当然搭配使用，效果更佳。
（1）和鱿鱼游戏沾亲带故
这一点其实集合了应用副标题和广告营销两个部分。
应用副标题就不需要多做介绍了，修改副标题和应用介绍并不是什么难事，但一定要注意不可以直接将标题修改为"Squid Game"，因为这样做的游戏无一例外地挂掉了。
而副标题和应用介绍的管控则会相对放松一些，而根据 Google Trends 数据，10 月 2 日鱿鱼游戏相关热度已经达到 100，而现在尽管有所回落但也维持在 75 左右。这也意味着依然有自然流量。
至于广告营销也不难理解。根据 App Growing Global 数据，显示已经有不少游戏在利用鱿鱼游戏中的画面在做广告素材投放了。当然，也有被官方发现后投放被迫停止的可能，但现阶段确实有不少这么做的。
而在广告素材之后更进一步的，其实是社交 App 本身。海外两款知名 Z 世代社交 App 先后在发推"蹭"鱿鱼游戏相关热度。Honk 发布的内容为，打卡椪糖盒子里面的图案是 Honk 的 icon、its............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/549878.html 跨境电商：https://www.ikjzd.com/ 跨境电商教程：http://www.kjdsnews.com
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