来源：虎嗅商业消费组
作者：苗正卿
1月12日，优衣库母公司日本迅销（以下简称"迅销"）发布了2022年9月至2022年11月的财季财报。季度内迅销营收同比增长14.2%至7163亿日元，归母净利润同比下降9.1%至850.7亿日元。季度内，迅销呈现出增收不增利的情况。
对于季度业绩，迅销方认为"优衣库在中国大陆市场的业务受到疫情因素影响导致利润下降"，据悉在中国大陆市场，季度内优衣库有约247家店铺临时停业。而优衣库在中国香港和中国台湾市场，也并未于"传统销售旺季11月"表现出强势增长性——由于今年11月两地的气温比往年更高，当地消费者对秋冬产品的消费兴趣有所延后。
在迅销的大本营日本市场，上涨的成本正在蚕食迅销的利润。因为日元兑换美元汇率急剧贬值，优� �库在日本市场面临持续的成本压力，这导致季度内日本优衣库毛利率同比下降1.1%。与此同时，日本优衣库在季度内上调了店铺内兼职店员和其他临时工的时薪，并增加了策略性广告推广费，一系列因素都导致日本优衣库成本压力上升。
在多重挑战下，季度内迅销存货增加843亿日元，现金及现金等价物减少4442亿日元。
对迅销而言好的消息是，东南亚已经成为迅销的增长引擎。
"东南亚、南亚及大洋洲地区实现收入和利润大幅增长。"迅销方表示持续在当地的推广，有效提高了当地消费者对优衣库的支持度。值得注意的是，在迅销的统计口径中，越南、新加坡、印尼、泰国、马来西亚、菲律宾等东南亚国家和韩国、澳大利亚被统一纳入"亚洲其他地区及大洋洲"市场。而这一市场在过去几年中是迅销增长态势最好的。
在2 021年11月，亚洲其他地区及大洋洲市场贡献给迅销的收入占公司总收入比尚为10.3%，而2022年11月这一数字已经上升为15.4%。从收入上看，季度内亚洲其他地区及大洋洲市场同比增长70.1%——这是迅销各大区域市场中增速最快的。
有鞋服分析人士认为，过去长时间里大中华区市场都是迅销增长态势最好的市场，但随着中国本土品牌强势崛起、新一代消费者消费习惯变化，迅销在大中华区市场正面临更大的挑战。而在东南亚市场，这里不仅有更多的空白地带、迅销的模式在这里也更容易呈现出"降维优势"，发力东南亚对迅销而言是一个现实的选择。
越南能支撑优衣库再次发育吗？
2019年是优衣库发力东南亚市场的关键周期。这一年，优衣库在越南开设的第一家门店开业，据越南当地的媒体报道，当天这家优� ��库人满为患——多达2000人在门外早早排队，平均排一小时才能入店消费。
这家于2019年四季度在胡志明市开设的优衣库门店，是迅销在东南亚市场开设过的最大门店。自此，优衣库开始加速推进在越南、印尼、缅甸、菲律宾等市场的开店速度，甚至提出过"2022年前400家门店"的目标。
值得注意的是在2019年中国市场已经进入了直播大战时代：鞋服品牌开始尝试直播间带货，更为年轻的消费群体逐渐习惯"小红书、抖音种草、直播间拔草"的模式。而此时东南亚市场依然倚重传统的线下门店渠道以及电视台、广播等中心化流量媒介。
有分析人士指出，迅销在东南亚越南等市场的拓展非常注重线下地推、电视广告等方式。"在短期内大量投放广.........
来源：虎嗅商业消费组 作者：苗正卿 1月12日，优衣库母公司日本迅� ��（以下简称"迅销"）发布了2022年9月至2022年11月的财季财报。季度内迅销营收同比增长14.2%至7163亿日元，归母净利润同
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