美客多放开注册，巴西家居热度飙升30%，接下来比的是谁服务快？
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2025年6月，巴西家居类线上销售同比增长30%，让不少跨境电商卖家把目光投向这个曾经门槛较高的南美市场。而就在本月17日，美客多（Mercado Libre）中国官网正式上线，面向中国卖家开放四大站点（巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚）自主注册，无需通过招商经理。
这意味着，做巴西，不用再——等名额、走渠道，跨境电商卖家可以靠自己搞定注册、上线、发货，开始跑量。
然而，当曾经的阻碍化为坦途，一个更深层次的问题也随之浮现：当所有人都站在了同一起跑线上，真正的竞争，究竟比拼的是什么？
高客单价的家居产品，服务是无声的决策者
不同于服饰、快消等高频刚需产品，家居属于低频、高客单、高咨询的典型品类。
一张桌子、一套收纳柜，用户会问尺寸、材质、安装方式，甚至物流方案——下单前没搞明白，用户就不会下单。这对家居售后客服的能力提出了更高要求。而在巴西市场，这样的交易沟通又被进一步拉长。这里的用户更偏好 WhatsApp、语音沟通，他们渴望的是一种更即时、更亲切的互动体验。
我们7月刚服务了1家主打巴西站的家居卖家，真实反馈是：某位顾客在深夜通过 WhatsApp 语音咨询沙发材质与尺寸差异，5分钟内没有收到回应，便离开页面，转向了反应更迅速的竞争店铺，还在社交媒体上留下了"这个品牌毫无服务可言"的负面评价，导致拉低店铺评分。
这类问题在多个跨境电商项目中反复出现。如果前端只靠翻译工具应付、后端又缺乏本土化服务机制，家居售后客服的压力会快速放大。我们观察到，配置本地外包葡语客服后，商家不仅售前响应速度提升，投诉率也明显下降。
说到底，产品可以远程卖，但服务必须近身做。对于布局美客多的跨境电商卖家来说，服务能否