跨境电商资讯：茶颜悦色闯北美，跨境电商能


在新茶饮品牌纷纷加速全球化布局的当下，茶颜悦色以独特的 "零门店 + 纯电商" 模式进军北美市场，有不少网友纷纷调侃"不出省，先出国"。

茶颜悦色闯北美，跨境电商能抄作业吗？

但此举还是犹如一颗投入平静湖面的石子，在跨境圈内激起千层浪，也给跨境从业者们带来更多思考与启发...

市场选择：另辟蹊径，精准定位

茶颜悦色首站落子北美，避开了竞争白热化的东南亚市场，这一决策背后有着深刻考量。北美地区休闲食品市场规模庞大，2023 年已达 1334 亿美元，且呈持续增长态势。

茶颜悦色闯北美，跨境电商能抄作业吗？

与此同时，TikTok 等社交媒体平台上，#ChineseFood、#ChineseTea 等话题热度飙升，为中式食品、茶饮的推广营造了良好氛围。尤其值得注意的是：北美拥有庞大的华人及亚裔群体，亚米网、Weee 等面向这一客群的电商平台发展成熟，它们为茶颜悦色提供了精准触达目标消费者的渠道。

这对于跨境电商从业者而言，是一个重要启示：深入研究不同市场的消费潜力、文化偏好以及现有电商渠道的受众特征，寻找那些需求未被充分满足、竞争相对较小的 "蓝海" 市场，能够有效降低进入门槛，提高品牌初期的市场存活率。

选品策略：扬长避短，文化赋能

此次出海，茶颜悦色首批上线的近 40 个 SKU 均为零食和文创产品，而不见其主打的现制茶饮。这主要是因为中美茶叶检测体系差异巨大，且合作茶厂部分未制定出海计划，现制茶饮的供应链管理与合规难度过高。

反观零食和文创产品，它们标准化程度高、易于运输储存，大大降低了运营风险。在选品上，茶颜悦色巧妙地将品牌文化融入其中。网红零食如干脆面包丁、二货碧根果等，不仅在国内拥有百万级年销量，其包装更是沿用国内版本，融入中国风美学设计；国潮茶具文创、水晶扩香石等产品，更是以 "茶 + 美学" 概念，传递品牌独特文化内涵。

茶颜悦色闯北美，跨.........<p>在新茶饮品牌纷纷加速全球化布局的当下，茶颜悦色以独特的

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2272399.html

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